主打年轻用户群的品牌，必须学会利用人格化IP为自己的产品和品牌迅速找到市场定位，精准定位目标流量，成功建立用户对产品和品牌的深度认知和心智占领。因为，在内容和信息爆炸的互联网世界，唯有个性化和标签化的内容，才有机会被用户喜爱和记住。
来自广州本土的卡慕，面向的正是年轻用户群，它主打Z世代下的新生代消费群体。卡慕是一款休闲零食品牌，它瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。
而卡慕的品牌形象，正是刘毕梵，一位凸显人格化的IP。刘毕梵是一位爱旅行、爱分享、不惧挑战、喜欢创新的美味探索家，他热爱生活、积极向上，他对零食有独特的品味，他喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些好味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。
“倔”是刘毕梵的真性情。在探寻美味的旅途中，刘毕梵更是有自己的坚持，刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让人感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。譬如卡慕的匠心之作酥脆薄饼，在原味的基础上，还新添了满口生香的烧烤味和清咸不腻的海苔味，同一产品为消费者递上三种口味。
刘毕梵提倡自然的味道和天然的食材。刘毕梵除了对口味比较看重以外，还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。同样作为匠心之作的日式小圆饼，采用的是新西兰进口的乳粉，奶味香醇、口感俱佳，区别于市面上的一般饼干。
刘毕梵提倡正能量的、积极而美好的生活。卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行;卡慕不仅仅是零食，更是一种积极向上的生活方式。“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”是卡慕的品牌价值，同时也是刘毕梵倡导的人生态度。
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